Profesionales

Green Marketing: El lado sensible de los consumidores

A los consumidores nos gusta y nos parece divertido que una marca de desodorante nos cuente que si la usamos vamos a ligar incluso en el ascensor. Sabemos que no es cierto, pero lo aceptamos. Sin embargo, no nos gusta que se juegue con temas más serios como es el medio ambiente, o sí?. Hoy […]

Comparte este artículo en:

A los consumidores nos gusta y nos parece divertido que una marca de desodorante nos cuente que si la usamos vamos a ligar incluso en el ascensor. Sabemos que no es cierto, pero lo aceptamos.

Sin embargo, no nos gusta que se juegue con temas más serios como es el medio ambiente, o sí?.

Hoy día el marketing se enfrenta a un nuevo tipo de consumidor, un consumidor mucho más sensible hacia el deterioro ambiental y que traslada esta preocupación a sus decisiones de compra e incluso a sus hábitos de consumo.

Hay una nueva tendencia en el ámbito de los negocios, conocida como Green Marketing, Marketing Ambiental, Marketing Verde o Marketing Ecológico, el cual según el profesor Antonio Chamorro experto en Marketing Ecológico, es el conjunto de acciones destinadas a comercializar productos, que permitan conseguir la satisfacción de la necesidad del consumidor y la generación de beneficio para la empresa, con el menor daño al medio ambiente.

Veamos algunos ejemplos:

Energizer

Campaña: Recharge Power Plus Battery

Desarrolló nuevas pilas recargables, hechas con tecnología de punta que soportan hasta mil 500 recargas. Desde hace una década la marca ha mostrado su preocupación por el medio ambiente, eliminando el mercurio de las baterías, para no contaminar el suelo y los mantos acuíferos al ser desechadas.

Agua Brisa

Campaña: Dale la vuelta con Brisa

En tres simples pasos: elegir, disfrutar y darle la vuelta al empaque, se busca motivar a los consumidores a ayudar el medio ambiente.

Phillips

Actualmente, Phillips tiene más de 200 productos top etiquetados como “verdes” en el mercado y en el mundo gracias a la conciencia por el cuidado del medio ambiente.

  1. 306º Green: Odian el desperdicio y su pensamiento es netamente Green. En Latinoamérica son el 6%.
  2. Green Shopper: que compran productos orgánicos, llevan su propia bolsa reutilizable al supermercado e intentan influenciar a sus conocidos para que se preocupen por el planeta. A nivel latinoamericano son el 19%.
  3. Green Pocket: Ahorran un montón, desconectan todo lo que pueden y cuidan el agua, son un 17% de los latinos.
  4. Green Society: les interesa más lo social y quieren acabar con la pobreza, se inclinan más por lo social que por lo ecológico.
  5. Dream Green: sueñan con un planeta mejor, pero ellos hacen poco y nada. Creen que los empaques de productos deberían informar del impacto ambiental, les gusta que los famosos estén involucrados y piensan que ser verde está de moda y es ‘cool’. Son un 17% en Latinoamérica
  6. Zero Green: Les importan NADA el tema ambiental y son el 18% de los latinos.

.

Pero no todo lo que brilla es verde

Algunas empresas han optado por aparentar un compromiso ambiental inexistente y a esto actualmente se le denomina “green washing” que en resumidas cuentas es un green marketing falso y lo que único que logra es generar desconfianza.

Por ejemplo, Greenpeace lanzó una campaña contra Nestlé, denunciando en un vídeo que la utilización de aceite de palma por parte de esta empresa para la fabricación de la chocolatina Kit- Kat, se estaba traduciendo en la destrucción de selvas vírgenes en Indonesia, hábitat natural de los orangutanes.

No olvidemos que todo lo que se hace en marketing, tiene un objetivo monetario; las marcas quieren ganar dinero y eso es básico en marketing, pero si los consumidores comenzamos a demandar productos más ecológicos, el marketing alertará a la empresa para que ponga en el mercado ese tipo de productos.

Nosotros cambiamos, el marketing avisa y la empresa reacciona


Experta en Marketing
Luisa Fernanda Correa

Profesional de la Comunicación Social. Especialista en Marketing. Directora en www.miacreativa.com Apasionada de las buenas ideas. Mi mail es: directora@miacreativa.com

Conecta con el autor:


Experta en Marketing
Luisa Fernanda Correa

Profesional de la Comunicación Social. Especialista en Marketing. Directora en www.miacreativa.com Apasionada de las buenas ideas. Mi mail es: directora@miacreativa.com

Conecta con el autor:

Suscríbete a nuestro Boletín.

Recibirás más artículos como este.





Lagrimas, sudor y lagrimas

Lagrimas, sudor y lagrimas

Autor: Maria Juliana Calbeyra

Octavio miró hacia la ventana, parecía inquieto, impaciente, perplejo. Mientras tanto, tomé el delantal a rayas, me lo puse y me acerqué a su mesa. Acomodé mi camisa y ajusté el cinturón al jean azul. Sorpresivamente, interrumpí el encanto de ver la llovizna apoyándose sobre el vidrio de la ventana, cayendo como lágrima. El joven […]

Riña de gallos

Riña de gallos

Autor: Macarena Romero

Una historia de amor por la polarización política

Costillas del Pasado

Costillas del Pasado

Autor: Maximiliano Reimondi

Poema.

Cuento: Onírico

Cuento: Onírico

Autor: Lorenzo Lombardo Mansini

¿Preparado para este cuento?

Detrás del mito: historia de la dama de blanco

Detrás del mito: historia de la dama de blanco

Autor: SergioFernandez

Se la conoce como la “Dama de Blanco” y según cuenta la leyenda porteña del elegante barrio de la Recoleta, es uno de sus fantasmas más conocidos.

La razón escondida

La razón escondida

Autor: Lorenzo Lombardo Mansini

Una vez me preguntaron la anécdota más linda, una que no pudiese ni quisiera olvidar. Una que no me interesara reclamar o poseer, pero que al final del día pudiera recordar. Así que, entre líneas dije lo siguiente: Jamás pensé en flotar Analicé bien como iniciar Zarparme en saltar de un piso 20 Me parecía […]

PODCAST: hablemos de

PODCAST: hablemos de "ideas sexys" con José Castiglione

Autor: Rob Martinez

Emprender o no emprender, ese parece ser el dilema pero antes deberíamos replantearnos muchas cosas: ¿Cuál es esa gran idea por la que queremos emprender?

Deezer lanza sus podcasts en Sudamérica y el Caribe

Deezer lanza sus podcasts en Sudamérica y el Caribe

Autor: RIDYN

La plataforma de streaming da acceso a audios locales y globales a los usuarios de 51 países más (entre ellos, territorios latinoamericanos, caribeños y europeos) a través de la pestaña ‘Shows’

Netflix, Innovando el entretenimiento

Netflix, Innovando el entretenimiento

Autor: JoseZurita

Todos conocemos a la empresa Netflix, pasamos horas y horas viendo series y películas sin parar, pero no siempre fue así.

La felicidad al alcance de la mano

La felicidad al alcance de la mano

Autor: Angela Virginia Barrios

Una definición, bastante común, de felicidad es: "felicidad es una emoción que se produce eFODAn un ser vivo cuando cree haber alcanzado una meta deseada".

EVENTO: Laura Escobar en Conversaciones con Expertos

EVENTO: Laura Escobar en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

En esta entrega Rob Martínez (Embajador de marca Payoneer en Argentina y editor en jefe de Ridyn.com) conversará con Laura Escobar - Organizadora profesional y dundadora de Ordenizarte.

La violencia

La violencia

Autor: Carol Cespedes

El concepto de violencia es polisémico, tiene tanta historia que es difícil de resumirla en un simple escrito.

El mirador del ahorcado

El mirador del ahorcado

Autor: SergioFernandez

Todo comenzó con una historia de amor, dos familias y tres muertes en una casa ubicada en la Av.Entre Rios 1081, en el barrio de San Cristóbal, Buenos Aires; lugar donde se gestó una de las historias/leyendas urbanas que más llama la atención a los paseantes ,sobre todo  en las noches de lluvia, cuando miran […]

PODCAST: Una vida minimalista con Jorge Navarro

PODCAST: Una vida minimalista con Jorge Navarro

Autor: Rob Martinez

¿Alguna vez te has preguntado si posees demasiadas cosas? ¿compromisos? ¿preocupaciones, obligaciones?

Corto: La ventana del vecino

Corto: La ventana del vecino

Autor: RIDYN

¿Crees que la vida de tu vecino es mejor que la tuya? Al terminar de ver este cortometraje lo pensarás dos veces.

Payoneer y Prex se unen para brindar más soluciones a sus clientes

Payoneer y Prex se unen para brindar más soluciones a sus clientes

Autor: RIDYN

Si ya sos usuario Prex gestionar los fondos y hacer retiros ¡ahora va a ser mucho más fácil! Porque podés hacer todo desde una única app.

Payoneer busca talento para su evento global

Payoneer busca talento para su evento global

Autor: RIDYN

Es hora de mostrar tu talento a todo el mundo.

Marketing de redes sociales

Marketing de redes sociales

Autor: JoseZurita

Para tener una presencia organizada y de impacto en redes sociales primero debemos conocerlas.

Horacio Quiroga y el hombre de la máscara gris

Horacio Quiroga y el hombre de la máscara gris

Autor: SergioFernandez

La vida del escritor Horacio Quiroga, marcada por la tragedia, los accidentes y los suicidios, culminó por decisión propia, cuando bebió un vaso de cianuro a los 58 años.

PODCAST: Soltar para sanar con Alejandro Martínez

PODCAST: Soltar para sanar con Alejandro Martínez

Autor: Rob Martinez

Si lo pensamos notaremos que las mejores decisiones, esas a las que le sigue un estado de grata felicidad, implican precisamente el tener que soltar algo.

¿Sabías que Juan Manuel Fangio fue secuestrado?

¿Sabías que Juan Manuel Fangio fue secuestrado?

Autor: Maximiliano Reimondi

El argentino estuvo 27 horas cautivo por un comando revolucionario y no pudo participar del Gran Premio en La Habana.

La MUJER en la Sociedad

La MUJER en la Sociedad

Autor: Carol Cespedes

Hubo momentos en la historia en el que la mujer no podía ni siquiera salir de su casa sin compañía de sus padres, hermanos, o algún “hombre” de su familia.

EVENTO: Alejandro Martínez en Conversaciones con Expertos

EVENTO: Alejandro Martínez en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

En esta entrega Rob Martínez (Embajador de marca Payoneer en Argentina y editor en jefe de Ridyn.com) conversará con Alejandro Martínez (fundador y director de Paralelo)

El sepulcro secreto

El sepulcro secreto

Autor: SergioFernandez

La construcción es de la segunda década del siglo XIX y se trata de un espacio residual que quedó luego de las sucesivas reformas de edificación que sufrió la manzana.

Educación...un debate inagotable y sin respuesta

Educación...un debate inagotable y sin respuesta

Autor: Angela Virginia Barrios

Queramos o no, esta forma de educación llegó para quedarse y creo que por fin está contemplando las verdaderas necesidades y expectativas de los sujetos de la educación.

Tibet: la zona inhóspita que enfrenta a los dos colosos asiáticos a golpes de puño

Tibet: la zona inhóspita que enfrenta a los dos colosos asiáticos a golpes de puño

Autor: RaaulAquino

Hasta la actualidad, China e India siguen en desacuerdo sobre dónde se sitúa exactamente sus fronteras en diferentes puntos, y parte de las diferencias tienen su raíz en la demarcación fijada por los administradores coloniales británicos de India.

Pandemia en el ecosistema Online: el furor de Tik Tok y su uso en la comunicación

Pandemia en el ecosistema Online: el furor de Tik Tok y su uso en la comunicación

Autor: SUR Comunicacion

Tik Tok es una “nueva” red social que ha crecido exponencialmente en los últimos años, especialmente en la población más joven. También muchos famosos y marcas, que apuntan a un target similar, se han sumado activamente para posicionarse en esta red.

PODCAST: Cómo hablar en público sin miedo y de forma atractiva con Palabrart

PODCAST: Cómo hablar en público sin miedo y de forma atractiva con Palabrart

Autor: Rob Martinez

Hablar en público es parecido a hacer el amor. Todos queremos hacerlo bien. Todos creemos que es importante. Y a todos nos da pánico poder hacerlo mal.

EVENTO: Leandro Vázquez en Conversaciones con Expertos

EVENTO: Leandro Vázquez en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

En esta entrega Rob Martínez (Embajador de marca Payoneer en Argentina y Editor en jefe de Ridyn.com) conversará con Leandro Vázquez cofundador de Novit.

La miel las convirtió en Reinas de corazones

La miel las convirtió en Reinas de corazones

Autor: diana decunto

El proyecto "Reinas de Corazones", similar a una cadena de favores, comenzó en Pehuajó, provincia de Buenos Aires. Las emprendedoras Marina Muscolo, Pilar Olloquiegui y Haydé Sosa entregan a las mujeres rurales cuatro colmenas y un equipo para trabajar.

EVENTO: Luisa Fernanda Correa en Conversaciones con Expertos

EVENTO: Luisa Fernanda Correa en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

En esta entrega Rob Martínez (Embajador de marca Payoneer en Argentina y editor en jefe de Ridyn.com) ) conversará con Luisa Fernanda Correa directora de MIA Creativa.

EVENTO: Jazmín Castro en Conversaciones con Expertos

EVENTO: Jazmín Castro en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

Los referentes de la industria se reúnen en una conversación cercana y profesional.

Motivación para un emprendedor

Motivación para un emprendedor

Autor: JoseZurita

Todo lo que necesitas saber para arrancar tu proyecto con la motivación necesaria.

El anillo

El anillo

Autor: Maximiliano Reimondi

Un nuevo cuento

Brevemente: la historia de Warren Buffet

Brevemente: la historia de Warren Buffet

Autor: RIDYN

Se dice que Warren Buffett es el mejor y mayor inversor de todos los tiempos, entonces, vale la pena preguntarnos ¿cuál es su filosofía de inversión?

Sobre el sueño y la bestia

Sobre el sueño y la bestia

Autor: MicaelaLuis

La sensación de incredulidad era avasallante y necesitaba darle una explicación a lo que recién había sucedido en mi mente, así que decidí adoptar el papel de mi propia psicoanalista por milésima vez.

PODCAST: Cómo escalar en el mercado freelance con José Zurita

PODCAST: Cómo escalar en el mercado freelance con José Zurita

Autor: Rob Martinez

El mercado freelance cada día está más al alcance de todas las profesiones. Muchos se lo plantean como su modelo de trabajo por excelencia.

Hablemos con la gente: la importancia de las conferencias de prensa en tiempos de incertidumbre

Hablemos con la gente: la importancia de las conferencias de prensa en tiempos de incertidumbre

Autor: SUR Comunicacion

La mayoría de los países optaron por realizar conferencias de prensa frecuentes, sean virtuales o presenciales, tomando las medidas pertinentes de este contexto, para actualizar datos acerca de la pandemia y brindar información verificada.

¿Sabías que el 15% de los estudiantes no poseen conectividad en la Argentina?

¿Sabías que el 15% de los estudiantes no poseen conectividad en la Argentina?

Autor: Angela Virginia Barrios

Un dato que deja en evidencia que el aula virtual de la escuela pública se desarrolla en entornos privados.

Pesos pactados y pugilistas ventajeros

Pesos pactados y pugilistas ventajeros

Autor: German Di Giorno

En el boxeo: ¿Los pesos pactados son un daño a la competitividad?

Historia de la primera burbuja económica documentada y sus enseñanzas

Historia de la primera burbuja económica documentada y sus enseñanzas

Autor: RaaulAquino

¿Cómo comenzó la burbuja financiera de los tulipanes en Países Bajos? Nos enseña varias lecciones.

Las lágrimas de Pandora

Las lágrimas de Pandora

Autor: SergioFernandez

La guerra había comenzado y el enemigo era una especie de Alien microscópico e invisible. A partir de allí el miedo comenzó a cambiar el mundo.

El futuro del Streaming con Deezer

El futuro del Streaming con Deezer

Autor: Rob Martinez

Entrevistamos a Mauricio Mendoza y Ezequiel D´Amico representantes de la mundialmente conocida plataforma Deezer.

¿Ser Freelance O Emprendedor?

¿Ser Freelance O Emprendedor?

Autor: JoseZurita

¿Sabías que los freelancers más exitosos tienen marcas alrededor de ellos y comienzan a asemejarse más a una empresa que a un freelance?

¿Te gustaría conocer la “Isla de los daltónicos”?

¿Te gustaría conocer la “Isla de los daltónicos”?

Autor: Maximiliano Reimondi

Un problema genético heredado parece ser la causa de la alta prevalencia de daltonismo en Pingelap. Conoce sus historia.

EVENTO: José Castiglione en Conversaciones con Expertos

EVENTO: José Castiglione en Conversaciones con Expertos

Autor: RIDYN EVENTOS

Los referentes de la industria se reúnen en una conversación cercana y profesional.

¿Vivimos en una caverna?

¿Vivimos en una caverna?

Autor: RIDYN

¿Qué tal si estamos viviendo en una caverna?